Puma съкращава 900 работни места, тъй като новият шеф се опитва да намали разликата с Nike и Adidas

Puma ще редуцира едно на всеки осем работни места в офиса, защото борещата се немска марка за спортно облекло форсира напъните си за възобновяване под управлението на новия основен изпълнителен шеф Артър Хьолд.

Компанията съобщи в четвъртък, че ще редуцира 900 позиции до края на идната година като част от преструктуриране, ориентирано към връщане на Puma към напредък до 2027 година

В изказване дружно с резултатите от третото тримесечие, Puma сподели, че би трябвало да се оправи с чувството, че е станала „ прекомерно комерсиална “, цитирайки „ приглушената топлота на марката, ниското качество на дистрибуция и предлагането на артикули, което не се демонстрира в пазар ”.

Puma, която е наела 22 200 души в края на 2024 година, към този момент редуцира към 500 работни места тази година, в допълнение към 900-те, оповестени в четвъртък.

Холд, който пое ръководството през юли, сподели, че задачата е да се възвърне Puma като „ топ три спортни марки в международен мащаб “, да се върне към продажбите и облагата над промишлеността и да генерира „ здравословен облаги в средносрочен проект ”.

Цената на акциите на Puma падна на половина през последните 12 месеца, изтривайки над 3 милиарда евро от пазарната й стойност и подхранвайки спекулациите за усвояване.

Компанията губи позиции пред Nike - която напредва в личния си поврат - и Adidas, която беше подкрепена от търсенето на нейните ретро кецове Samba. Освен това е изправен пред възходяща конкуренция от бързо разрастващи се съперници, в това число New Balance.

През третото тримесечие продажбите на Puma са паднали с 10,4% на годишна база при непрекъснати обменни курсове до 1,96 милиарда евро, като приходите понижават във всички райони и изключително в Северна Америка.

Директните продажби към потребителите се покачиха с 4,5%, защото Hoeld се опита да понижи зависимостта на групата от каналите за търговия на едро, където Puma постоянно беше принудена да предлага огромни отстъпки.

Компанията регистрира чиста загуба от 62,3 милиона евро за тримесечието спрямо облага от 127,8 милиона евро година по-рано.